"Yapay zekâ SEO" iki farklı şey için kullanılıyor. Birincisi, yapay zekâ araçlarıyla SEO yapmak: anahtar kelime bulmak, içerik taslağı çıkarmak, teknik hataları taramak. İkincisi, yapay zekâ için SEO yapmak: markanın ChatGPT, Gemini, Perplexity ve Google'ın yapay zekâ özetlerinin cevaplarında geçmesini sağlamak. İkincisine GEO ya da AEO da deniyor.
İkisi de işine yarar, ama farklı sorulara cevap verir. Birincisi işini hızlandırır; ikincisi müşterinin soruyu nereye sorduğu değiştiği için gereklidir.
1. Yapay zekâ ile SEO: araçlar işi hızlandırır
Yapay zekâ araçları SEO'nun tekrar eden kısımlarında zaman kazandırır:
- Anahtar kelime ve soru bulmak. Müşterilerinin sorabileceği soruları listelemek, benzer aramaları gruplamak.
- İçerik taslağı. Bir yazının ana hatlarını ve ilk taslağını çıkarmak.
- Teknik tarama. Eksik başlıkları, uzun açıklamaları, kırık bağlantıları ve yapılandırılmış veri hatalarını bulmak.
- Özetleme ve yeniden yazma. Uzun bir sayfayı sadeleştirmek, SSS bölümü çıkarmak.
Sınırı da var. Google, içeriğin yapay zekâyla üretilmesini tek başına sorun saymıyor; işe yarayan ve insanlar için yazılmış olmasına bakıyor. Ama aramada sıralama almak için toplu halde, değeri düşük sayfa üretmek Google'ın spam politikalarına aykırı. Yapay zekâ taslağı verir; doğru bilgiyi, deneyimi ve son kontrolü sen eklemelisin. Uydurma rakam ve kaynak üretmesi en sık görülen hata.
2. Yapay zekâ için SEO: cevabın içinde geçmek
Müşteri artık "İzmir'de iyi bir diş kliniği öner" diye ChatGPT'ye soruyor. Burada on mavi bağlantı yok; tek bir cevap var ve sen o cevabın içinde ya varsın ya yoksun. Klasik SEO sıralamayı ölçer, yapay zekâ için SEO ise cevaplarda adının ne sıklıkla geçtiğini.
Yapay zekâ seni önerirken yalnızca senin sitene bakmıyor. Hakkında başka sitelerde yazılanlar, yorumlar, işletme profilin ve bilgilerinin tutarlı olup olmadığı da önemli. Neye bakarak öneri yaptığını yapay zekâ neye bakarak öneriyor yazısında topladık.
Yapay zekâ cevaplarında görünmek için ilk adımlar
- Yapay zekâ tarayıcılarına izin ver. robots.txt dosyan OAI-SearchBot, PerplexityBot gibi botları engellememeli.
- Soruları açık cevapla. Müşterilerin sorduğu soruyu başlık yap, ilk cümlede net cevabı ver.
- Bilgilerini her yerde aynı yaz. Ad, adres, telefon, hizmetler ve fiyatlar sitende, Google İşletme Profili'nde ve rehberlerde tutarlı olsun.
- Yapılandırılmış veri ekle. Organization, LocalBusiness ve FAQPage işaretlemeleri yapay zekânın seni anlamasını kolaylaştırır.
- Başka sitelerde görün. Sektör rehberleri, listeler ve haberlerde adının geçmesi, yapay zekânın sana güvenmesinin en güçlü sinyallerinden.
- Ölç. Aynı soruları düzenli aralıklarla sor ve kaçında geçtiğini kaydet. Tek bir cevap kanıt değil, cevaplar her seferinde değişir.
Sitenin teknik hazırlığı için 12 maddelik kontrol listesini, bugün nerede durduğunu görmek için 10 dakikalık kontrolü kullanabilirsin.
Hangisiyle başlamalısın?
Sitenin teknik temeli zayıfsa ve Google'da hiç görünmüyorsan, önce klasik SEO'yu düzelt; yapay zekâ özetleri de büyük ölçüde arama dizininden beslenir. Temelin sağlamsa ve müşterilerin "bana öner" diye soran türden sorular soruyorsa, yapay zekâ cevaplarındaki görünürlüğü ölçmeye başla. Yapay zekâ araçlarıyla SEO yapmak ise ikisinde de işini hızlandırır.
Yankı, markanın yapay zekâ cevaplarında ne kadar geçtiğini ölçer, düzeltir ve her ay takip eder. Önce nerede durduğunu görmek istersen ücretsiz görünürlük raporu ile başla.