SEO, Google aramasında sayfanın üst sıralarda bulunmasıdır. AEO, soruya verilen kısa cevabın senin sayfandan alınması ve kaynak olarak gösterilmendir. GEO ise ChatGPT, Gemini ya da Google AI gibi yapay zekâ cevaplarında işletmenin adıyla anılması ve önerilmesidir. Üçü ayrı işler değil, aynı işin üst üste binen katmanlarıdır.
Üç kısaltma, üç ayrı soru
Müşterin bir şey sorduğunda üç farklı şey olabilir. Her kısaltma bunlardan birine bakar:
- SEO (Search Engine Optimization): "Google'da arayınca beni buluyor mu?" Arama sonucunda sayfanın taranması, dizine girmesi ve doğru aramada üstte çıkması.
- AEO (Answer Engine Optimization): "Sorusunun cevabını benim sayfamdan mı okuyor?" Google'ın AI özetleri ve öne çıkan cevap kutuları gibi, soruya doğrudan cevap veren yerlerde sayfanın kaynak olarak gösterilmesi.
- GEO (Generative Engine Optimization): "Yapay zekâ beni adımla öneriyor mu?" ChatGPT, Gemini, Perplexity ya da Google AI Modu bir liste verdiğinde işletmenin o listede geçmesi ve doğru anlatılması.
AEO ve GEO resmî terimler değil; sektörün kullandığı adlar. Google kendi belgelerinde bu kısaltmaları kullanmıyor. GEO adı, 2023'te yayımlanan bir akademik çalışmayla yaygınlaştı.
Bir örnekle farkı
Kadıköy'de bir diş kliniği düşün. Aynı konuda üç farklı soru:
| Soru | Nerede sorulur | Hangi katman | İyi sonuç |
|---|---|---|---|
| "Kadıköy implant" | Google arama kutusu | SEO | Kliniğin implant sayfası ilk sayfada |
| "İmplant tedavisi kaç ay sürer?" | Google, AI özeti | AEO | Özetin altında kaynak olarak kliniğin sayfası gösteriliyor |
| "Kadıköy'de implant için hangi klinik?" | ChatGPT, Gemini | GEO | Cevaptaki klinik adları arasında bu klinik var |
Üçünde de müşteri aynı kişi. Değişen, cevabı kimin verdiği ve senin o cevapta nasıl yer aldığın.
Neden üçü birbirine bağlı
Katmanlar sırayla birbirine dayanır:
- Bulunamayan sayfa alıntılanmaz. Google, AI özetlerinde ve AI Modu'nda destekleyici bağlantı olarak gösterilmek için sayfanın dizinde olması ve aramada snippet ile gösterilebilir olması gerektiğini yazıyor. Yani AEO, SEO'nun teknik tabanı üzerinde durur.
- Google ayrıca bir "AEO tekniği" istemiyor. Google'ın kendi belgesine göre AI özetlerinde ya da AI Modu'nda görünmek için ek bir şart ya da özel bir optimizasyon gerekmiyor; temel SEO uygulamaları geçerli. AEO dediğimiz iş pratikte şu: soruya net, kısa ve doğrulanabilir cevap veren sayfalar yazmak.
- Alıntılanmayan marka zor önerilir. Yapay zekâ bir işletmeyi önerirken senin siten kadar dış kaynaklara da bakar: rehberler, yorumlar, haberler. Senin sayfan hiçbir cevapta kaynak değilse ve başka sitelerde adın geçmiyorsa, GEO tarafında gösterecek bir şey kalmaz.
Google, AI özetlerinin ve AI Modu'nun bir soruyu alt başlıklara bölüp birden çok ilgili arama yapabildiğini ("query fan-out") da anlatıyor. Bu, tek bir sayfanın tek bir anahtar kelimeye değil, konunun alt sorularına da cevap vermesini önemli kılıyor.
Her katmanda ne yapılır
SEO: bulunmak
- Sayfaların dizine girip girmediğine, robots.txt ve site haritasına bakmak
- Hız, mobil görünüm, başlık ve açıklama etiketleri
- Her önemli aramaya cevap veren bir sayfa olması, iç bağlantılar
AEO: cevap olmak
- Her önemli soruya sayfanın başında 2-3 cümlelik doğrudan cevap
- Karşılaştırma ve süre gibi bilgiler için tablo
- Görünen içerikle birebir eşleşen yapısal veri (schema.org)
GEO: anılmak
- Müşterinin gerçekten sorduğu soruları sabit bir set olarak belirlemek
- Bu soruları yapay zekâlara düzenli sormak ve adının kaç cevapta geçtiğini ölçmek
- Cevapta gösterilen kaynakları bulup orada doğru bilgiyle yer almak
Nasıl ölçülür
- SEO: Google Search Console'da gösterim, tıklama ve ortalama sıra.
- AEO: AI özetlerinde ve öne çıkan cevaplarda hangi sayfanın kaynak olarak gösterildiği. Search Console, AI özetlerindeki ve AI Modu'ndaki görünümü genel arama trafiğinin içinde (Performans raporu, "Web" türü) sayıyor, ayrıca ayırmıyor. Bu yüzden hangi sorunun cevabında kaynak olduğunu soruları düzenli kontrol ederek izlemek gerekiyor.
- GEO: Aynı soruyu her yapay zekâya birkaç kez sorup adının geçtiği cevapların oranı. Yapay zekâ aynı soruya her seferinde biraz farklı cevap verdiği için tek cevaba bakmak yanıltır.
Bugünkü durumunu görmek için iki kolay başlangıç var: sitenin teknik tabanını ücretsiz site kontrolüyle bir dakikada görebilir, adının cevaplarda geçip geçmediğini on dakikalık kendi kontrolünle deneyebilirsin.
Hangisine ihtiyacın var?
Çoğu işletme için cevap "hepsine, ama sırayla". Sitende dizine girmeyen sayfalar varsa önce SEO tabanı. Sayfaların bulunuyor ama sorulara net cevap vermiyorsa AEO. Müşterilerin "bana bir yer öner" diye soruyorsa (klinik, otel, avukat, mağaza) GEO ölçümü olmadan neyin işe yaradığını göremezsin.
Yankı'da ayrı bir SEO paketi yok. Her pakette teknik tabanı ve ilk sayfayı kontrol ediyor, kısa cevap bloklarını hazırlıyor ve yapay zekâ cevaplarını ölçüyoruz. Nereden başlaman gerektiğini görmek istersen ücretsiz rapor iste.