Google'ın yapay zekâ destekli arama özellikleri, kullanıcıların bilgiye ulaşma şeklini değiştiriyor. AI özetleri (AI Overviews) arama sonuçlarının üstünde doğrudan bir cevap gösterirken, AI Modu ise ayrı bir sohbet sekmesinde daha derinlemesine bir diyalog sunuyor. Her iki özellik de Google'ın normal arama dizinini kullanıyor; bu, sitenin içeriğinin yapay zekâ tarafından öne çıkarılması için özel bir teknik gerektirmediği anlamına geliyor.
Asıl değişen şey, kullanıcının artık bir sonuca tıklamadan cevap alabilmesi. Cevabın içinde geçen birkaç işletme adı ve kaynak bağlantısı öne çıkıyor; listede olmayan site, ilk sırada olsa bile daha az fark edilebiliyor.
AI özetleri ve AI Modu arasındaki fark nedir?
AI özetleri, arama sonuçları sayfasının en üstünde, normal listelerin üzerinde beliren kısa ve öz bir bilgi kutusudur. Kullanıcı bir soru sorduğunda, Google bu soruya kaynaklardan derlediği bir yanıtı orada gösterir. Bu, kullanıcının sıralamadaki ilk birkaç siteye tıklamadan bilgi edinmesini sağlar.
AI Modu ise Google uygulamasında veya tarayıcıda ayrı bir sohbet sekmesi olarak açılır. Kullanıcı burada sorularını sorar, Google da birden fazla kaynaktan yararlanarak adım adım bir cevap oluşturur. Bu modda, cevabın içinde geçen kaynaklar daha belirgin şekilde gösterilir. Her iki durumda da Google'ın normal tarama ve dizinleme kuralları geçerlidir.
Yapay zekâ cevaplarında öne çıkmak için ne yapmalısın?
Yapay zekâ cevaplarında öne çıkmanın formülü, arama motoru için değil, kullanıcı için net ve anlaşılır içerik üretmektir. Google, bu cevapları oluştururken sitelerdeki bilgileri kullanır; bu nedenle içeriğinin sorulara doğrudan ve net cevaplar vermesi gerekir.
İşte uygulaman gereken temel adımlar:
- Güçlü bir SEO temeli oluştur: Teknik hataları düzelt, hızlı açılan bir site kur ve doğru başlık etiketlerini kullan. Bu, Google'ın siteni anlaması için hâlâ en önemli adım.
- Net ve yapılandırılmış cevaplar yaz: Kullanıcıların sorabileceği soruları belirle ve bu sorulara kısa, öz ve doğrudan cevaplar ver. Uzun paragraflar yerine listeler ve kısa bölümler kullan.
- Google İşletme Profilini güncelle: Özellikle yerel işletmeler için İşletme Profili, yapay zekâ cevaplarının önemli bir kaynağıdır. Adres, telefon, çalışma saatleri ve hizmet bilgilerinin eksiksiz olduğundan emin ol.
- Müşteri yorumlarını yönet: Google ve diğer platformlardaki yorumlar, işletmen hakkında yapay zekâya bilgi verir. Olumlu yorumlar kadar olumsuz yorumlara verdiğin yanıtlar da önemlidir.
Yapılandırılmış veri ve teknik işaretlemeler gerekli mi?
Google, AI özetleri ve AI Modu için özel bir yapılandırılmış veri veya işaretleme gerekmediğini açıkça belirtiyor. Normal arama kuralları geçerli; yani iyi bir içerik ve doğru teknik altyapı yeterli.
Ancak bu, yapılandırılmış verinin hiçbir işe yaramadığı anlamına gelmez. Özellikle Organization, LocalBusiness ve Product şemaları, Google'ın siteni ve işletmeni daha iyi anlamasına yardımcı olur. SSS (FAQPage) şeması ise 2023'ten beri yalnızca yetkili sağlık ve devlet sitelerinde zengin sonuç olarak gösteriliyor; ancak SSS içeriğini sayfanda tutmak, kullanıcı deneyimi açısından hâlâ faydalıdır.
Diğer yapay zekâ arama motorları da önemli mi?
Evet. Google'ın yanı sıra ChatGPT, Perplexity ve Microsoft Copilot gibi araçlar da kullanıcıların bilgiye ulaşma yollarından biri. Bu araçların her birinin farklı tarayıcıları ve kuralları var. Örneğin, ChatGPT'nin arama özelliği kaynak bağlantısı gösterir ve web sonuçlarını kullanır. Perplexity ise her cevabında kaynak gösterir.
Bu araçlar için de aynı temel prensipler geçerli: net, doğru ve güvenilir içerik. Ayrıca sitenin robots.txt dosyasında bu araçların tarayıcılarına (OAI-SearchBot, PerplexityBot, ClaudeBot gibi) izin verdiğinden emin olmalısın. Aksi halde kendi sitenin içeriği bu araçların cevaplarına kaynak olamaz.
Yapay zekâ cevaplarını nasıl takip etmelisin?
Yapay zekâ cevapları statik değildir; aynı soru farklı zamanlarda farklı cevaplar alabilir. Bu yüzden tek bir cevaba odaklanmak yerine, bir soruyu birkaç kez sorup adının kaç cevapta geçtiğine bakmalısın. Bu, görünürlüğünün oranını anlamanın en pratik yoludur.
Yapay zekâ cevapları yalnızca sitenin içeriğine değil, aynı zamanda Google İşletme Profili, müşteri yorumları, rehberler, sektör siteleri ve forumlar gibi üçüncü taraf kaynaklara da dayanır. Türkiye'de Şikayetvar ve Ekşi Sözlük gibi platformlardaki yorumlar da bu cevapları etkileyebilir. Bu nedenle itibar yönetimi, yapay zekâ görünürlüğünün önemli bir parçasıdır.
Avukatlar ve sağlık hizmetleri için özel durumlar
Bazı sektörlerde yapay zekâ görünürlüğü çalışmaları dikkatli yürütülmelidir. Avukatlar için Türkiye'de reklam yasağı vardır (Avukatlık Kanunu ve TBB Meslek Kuralları). Bu nedenle içerik tanıtım amaçlı değil, bilgilendirme amaçlı olmalıdır. "İstanbul boşanma avukatı" gibi bir başlık yerine "Boşanma davasında dikkat edilmesi gerekenler" gibi bilgilendirici bir başlık kullanmak daha güvenlidir.
Sağlık hizmetlerinde de tanıtım kuralları sıkıdır. İçerik bilgilendirici olmalı, sonuç vaadi ve önce-sonra iddiası içermemelidir. "Bu tedavi ile 1 ayda iyileşin" gibi ifadeler hem etik hem de yasal sorunlara yol açabilir. Bu sektörlerde güvenilirlik ve doğruluk, görünürlükten daha önceliklidir.
llms.txt dosyası gerekli mi?
llms.txt, 2024'te önerilmiş bir dosya formatıdır ve yapay zekâ araçlarının siteni daha kolay anlamasına yardımcı olmayı amaçlar. Ancak büyük yapay zekâ şirketleri tarafından resmî olarak kullanıldığı doğrulanmamıştır. Yani bu dosyayı eklemek zarar vermez, ancak mucize yaratmasını beklemek de yanlış olur. Öncelik her zaman iyi içerikte olmalıdır.
GEO (Generative Engine Optimization) yani "yapay zekâ görünürlüğü", bu yeni dünyada markanın görünürlüğünü artırma çalışmalarının genel adıdır. Bu alandaki temel prensip, içeriğin yalnızca insanlar için değil, aynı zamanda yapay zekâ modellerinin anlayabileceği şekilde net ve yapılandırılmış olmasıdır.
Bugün nerede durduğunu görmek istersen Yankı'dan ücretsiz görünürlük raporu isteyebilirsin.